Эра
глобализации и международные бренды убеждают нас, что продукты питания
известных ТМ – одинаковы в любой точке мира. То есть – Кока-Кола везде Кока-Кола;
коровы, мясо которых идет на гамбургеры в McDonalds едят траву одного цвета; а чай одинаково
ароматен, пахуч и вкусен, как на Цейлоне, так и в Киеве.
Мы давно мечтали
опровергнуть или подтвердить подобные утверждения, и вот нам представилась
возможность это сделать! «Возможность» пришла к нам в виде пачки чая ТМ Lipton,
произведенного и купленного на Цейлоне. Пара, надпись на которой также обещала
«Quality № 1», была оперативно найдена в киевском
супермаркете.
Для чистоты
эксперимента :)) ярлычки пакетиков были заклеены, т.е. тестирующие чай
сотрудники, не могли отдать предпочтение «киевскому» чаю из-за патриотических
побуждений. Выбор понравившегося совершался исключительно благодаря основным
потребительским характеристикам чая: запах, цвет и вкус.
Результаты чаепития
фиксировались каждым «испытателем» в соответствующей таблице, а самые ярые
чаеманы писали даже свои комментарии.
В результате теста 100 пакетиков чая Lipton
(50 +
50) практически единогласно победителем стал цейлонский вариант. По общему
убеждению именно он оказался «чаем», в отличие, увы, от напитка, купленного в
Киеве.
Теперь
сотрудники маркетинг-группы OS-Direct,
услышав в очередной раз об одинаковости продуктов в разных точках нашей планеты,
будут сильно, и не безосновательно, сомневаться … Проверено на себе!
OS-Direct – украинская маркетинг-группа,
основанная в 1998 году. 12 летний опыт, «закаленные» сотнями успешных проектов
компетенции, собственная производственная база, позволяют качественно решать маркетинговые
задачи самых взыскательных Клиентов.
Специализация
OS-Direct:
-
разработка
и проведение ДМ-кампаний
-
создание
баз данных, листброкинг
-
адресные/безадресные
рассылки
-
разработка
и внедрение программ лояльности
-
CRM-аутсорсинг
-
консалтинг-программы
для BTL и Mail Order
-
разработка
промоушен-программ, техподдержка акций
-
проект
медицинского маркетинга «Зростай, малюк!»
-
проект
«Дни Директ Маркетинга в Украине»
Подробнее на www.dmdays.com.ua, www.osdirect.com.ua