Впервые право выдвижения лучших представителей журналистской профессии и лучших СМИ было отдано членам Жюри, в состав которого вошли представители региональных отделений Союза журналистов России, журналисты-победители Премии прошлых лет, представители областных и городских административных подразделений по взаимодействию со СМИ. Именно на основе мнения членов Жюри был составлен шорт-лист и распределены номинации. В нынешнем сезоне появились новые номинации, актуальность которых продиктована требованиями и тенденциями развития рынка журналистики и СМИ.   В шестом сезоне в конкурсе традиционно приняли участие Екатеринбург, Челябинск, Пермь, Тюмень, Курган; кроме того, по предложению организаторов к коллегам присоединились Ижевск, Уфа, Салехард и Ханты-Мансийск.   Организаторы VI Премии «Золотая акула» - Уральское отделение Российской Ассоциации по связям с общественностью и Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н.Ельцина. Генеральным партнером VI Премии «Золотая акула» выступил ОАО «Вымпелком» (торговая марка «Билайн»).   Торжественная церемония и мероприятия деловой программы Премии «Золотая Акула» состоялись в Уральском федеральном университете – вузе, в котором выросли многие нынешние звезды журналистики.   День проведения торжественной церемонии награждения Премии «Золотая Акула» сопровождался активной деловой программой, в рамках которой состоялись мастер-класс «Анализ социальных медиа» (ведущий - директор продуктового маркетинга компании «Медиалогия» Кирилл Кирюшин) и дебаты «Будущее медиарынка».   Как отметил Кирилл Кирюшин,  директор по продуктовому маркетингу компании  «Медиалогия»: «Наша компания поддержала VI Премию "Золотая акула" проведением мастер-класса по анализу социальных медиа. Мы не случайно выбрали эту тему, потому что считаем соцмедиа всеобъемлющими и всепроникающими в современное общество. А благодаря увлекательным дебатам «Традиционные СМИ против «нью-медиа» можно смело заключить, что интеграция сообщества СМИ и соцмедиа - это наиболее актуальный, необходимый и адекватный этап развития медиаиндустрии в России на ближайшие несколько лет. В связи с этим совершенно своевременно в шестом сезоне Премии  была введена и вручена новая номинация –«Лучший блоггер».   В каком направлении будет  развиваться рынок средств массовой информации, каковы перспективы «классических» СМИ и «нью-медиа», и будущее журналистской профессии в целом – этим вопросам был посвящен жаркий спор, разгоревшийся между представителями и защитниками  традиционных СМИ и приверженцев СМИ нового формата. Дискуссии на профессиональную тему традиционно проводятся на «Золотой Акуле», в этот раз необычным стал формат обсуждения, построенный как ораторская дуэль.   На стороне новых медиа выступили: Александра Федоренко, руководитель филиала Mail.ru в Екатеринбурге; Антон Мосягин, блогер, «Эхо Москвы»; Кирилл Кирюшин, руководитель  отдела продуктового маркетинга, «Медиалогия»; Богдан Кульчицкий, главный редактор портала «66.ру», Даниил Силантьев, главный редактор проекта «IT-Eburg». Позицию традиционных СМИ отстаивали: Александр Василевский, главный редактор журнала «National Business», Николай Королев, ответственный секретарь газеты «Вечерний Екатеринбург»; Людмила Шевченко, директор Института развития прессы – Урал;  Полина Гаранина, издатель «Тюменского бизнес-журнала», Олег Ракович, генеральный продюсер ОТВ; генеральный директор ТРК "Студия-41" Владимир Злоказов.     Оппоненты согласились, что изменения, происходящие в медиа-среде, необратимы. Но сбудутся ли прогнозы исследователей, пророчащих абсолютное исчезновение прессы к концу 30-х годов нынешнего столетия? Существует мнение, что пресса может прекратить свое существование и как общественный институт, и как медийная отрасль, оставшись лишь элементом винтажной моды. В правдоподобности подобных перспектив предстояло разобраться на дебатах.   В ходе разгоревшейся дискуссии ее участники согласились, что интернет-СМИ становятся все более влиятельными, к ним обращается значительная часть аудитории, и главным преимуществом этих ресурсов являются высокая скорость обновления информации и возможность мгновенной обратной связи. В чрезмерной политизированности и подцензурности многие обвинили традиционные СМИ. В то же время очевидным является факт, что контент, появляющийся в сети, зачастую бесконтролен, агрессивен, некорректен. Развлекательная функция все больше отводится и телевизионным СМИ, являвшимися ранее важным источником информации для большинства.  Поэтому важнейшим вопросом является не только скорость, но и качество информации, которую СМИ предлагают своей аудитории в новых условиях.   Учитывая то, что интернет в России доступен пока только 40% населения, ожидать, что он вытеснит традиционные СМИ, не приходится. Переориентироваться на новые носители вряд ли сможет  зрелое поколение.  Сторонники традиционных СМИ ратуют также за то, что всегда будет часть аудитории, ориентированная не столько на потребление, сколько на вдумчивое чтение и анализ информации.    В итоге встречи родился неожиданный вывод: скорее всего, благодаря интеграции прошлого опыта и нового массового сознания произойдет не разделение традиционных СМИ и новых медиа, а их консолидация. Сформируется некое новое средство информирования населения, работающее на новой технологической платформе, на новых принципах организации контента и взаимодействия с целевой аудиторией. Участники дебатов «Будущее медиа-рынка» выдвинули прогноз, что  традиционные СМИ до конца не умрут: они будут дополняться Интернетом в любом виде и существовать как в своем привычном виде, так и в формате специализированных сервисов,  мобильных wap-порталов, web-порталов в сети Интернет и пр.   Самым ожидаемым и ярким моментом дня стала торжественная церемония награждения лауреатов VI Премии «Золотая Акула». Концепция мероприятия в этом году была посвящена теме героев: журналистика, по мнению организаторов Премии, всегда будет считаться героической профессией - деятельность настоящего журналиста требует мужества и активности, но именно благодаря этому находится  истина, а необходимая информация приходит  к людям.   По результатам голосования Жюри были названы лучшие журналисты и СМИ Большого Урала.   Звания «Лучших СМИ» Премии были присвоены:   В номинации «Лучшая радиостанция»: Эхо Москвы (Екатеринбург), Радио «За облаками» (Курган), «Юлдаш» (Уфа).    В номинации «Лучшее телевидение»: Окружная телерадиокомпания «Югра» (ХМАО-Югра),  ГТРК  «Регион-Тюмень», ГТРК «Южный Урал» (Челябинск).   В номинации «Лучшая газета»: Челябинский рабочий (Челябинск), Газета «Новый мир» (Курган), Тюменская область сегодня (Тюмень).       В номинации «Лучшее деловое издание»:  «Эксперт-Урал» (Екатеринбург), «Деловой квартал» (Екатеринбург),  «Новый компаньон» (Пермь).          В номинации «Лучшее информационное агентство»: ИА «Башинформ» (Уфа),   ИА «УралПолит.Ru»(Екатеринбург), ИА «Югра-Информ» (ХМАО-Югра).   В номинации «Лучшее интернет-издание»: ИА «URA.RU» (Екатеринбург), ИА «Ньюспром» ( Тюмень), ИА «Сусанин» (Ижевск).  В номинации «Лучшее издание, учрежденное официальными органами»: «Областная газета» (г.  Екатеринбург), Газета «Башкортостан» (Уфа), Газета «Новый мир-Документы» (Курган).        Обладателями «Золотых акул» стали журналисты:     В номинации «Лучший обозреватель делового издания» - Николай Яблонский, газета «КоммерсантЪ-Урал» (Екатеринбург).      В номинации «Лучший журналист печатного СМИ»  -   Елена Лучшиц, газета «Новый мир» (Курган).   В номинация «Лучший телерепортер» -  Александр Калачев, окружная телекомпания «Югра» (ХМАО-Югра).   В номинации «Лучший редактор информационных программ» - Елена Патан, Челябинская ГТРК «Южный Урал».   В номинации «Лучший редактор радиопрограмм» - Элина Тихонова, радиостанция «Эхо-Москвы – Екатеринбург».   В номинации «Лучший редактор информационного агентства или интернет-издания» - Сергей Крапивин, портал 74.ru (Челябинск). В новой номинации «Лучший блоггер» - Алексей Сохович-Канаровский  (Екатеринбург). В номинации «Лучший главный редактор» - Борис Киршин, газета «Челябинский рабочий». В номинации «Лучший директор СМИ» - Василий Платонов, ЧГТРК «Южный Урал» (Челябинск). В номинации «Опыт и авторитет» - Элла Григорьевна Эркомайшвили, Свердловская государственная телерадиокомпания. В номинации «Лучший журналистский дебют» - Мария Исаева, программа «Вести. Регион-Тюмень» В номинации «Золотое перо» - Павел Овсянников, обозреватель агентства «Уралполит.ру» (Курган). В номинации «Лучший интервьюер» - Евгений Енин,  ведущий программы «Стенд»  «4 канал» (Екатеринбург). Победителями в специальных номинациях, учрежденных организатором конкурса-Уральским федеральным университетом- и обладателями «Серебряных акул» стали: В номинации «За наиболее полное и объективное освещение процессов, происходящих в науке» - генеральный директор телеканала «Свердловское общественное телевидение» Антон Стуликов. В номинации - «За наиболее полное и объективное освещение перемен в образовании» -  руководитель проекта «E1»  Александр Киреев.   Специальный диплом, учрежденный Жюри конкурса,  «За последовательное формирование финансовой грамотности населения» получил  Олег Власов, главный редактор журнала «НАШИ ДЕНЬГИ. Екатеринбург». Специальная награда от генерального партнера Премии – компании «Вымпелком» (ТМ «Билайн»)  была вручена «Лучшему блоггеру, освещающему рынок телекоммуникаций» Даниилу Силантьеву, главному редактору проекта «IT-Eburg». Все журналисты-победители получили от компании «Билайн» ценные и необходимые в работе подарки -планшетные компьютеры «Билайн М2». ОАО «Вымпелком» выступает партнером Премии «Золотая Акула» не впервые, высоко оценивая значимость конкурса профессионального журналистского как для Екатеринбурга, так и для уральского региона в целом. «Премия «Золотая акула»  всегда становится ярким событием не только для нашего города, но и для всего Уральского федерального округа. Участие журналистов в  конкурсе - это не только шанс получить «Золотую акулу» и подарок в виде нашего планшетного телефона «Билайн», но также возможность пообщаться между собой и поделиться опытом. Лично мне было интересно стать участником дискуссионного клуба, который проходил в рамках мероприятия, моим оппонентом был Владимир Злоказов (гендиректор «41 канала»). Мы рассуждали о том, будут ли существовать газеты через 30 лет. В итоге пришли к выводу, что профессиональная журналистика продолжит свое существование и никакие блоггеры не заменят специалистов», -   рассказал директор по корпоративному бизнесу екатеринбургского филиала ОАО «Вымпелком» Александр Иванов. Как отметили участники мероприятий Премии, гостеприимный хозяин и организатор Премии -Уральский федеральный университет, один из старейших вузов страны, предстал величественным и обновлённым, соединившим в своих стенах  академизм и новаторство.   «Для нашего университета – большая честь принимать в своих стенах такое представительное мероприятие. Я всегда ратую за то, чтобы профессионально развивать среду, в которой мы находимся. С этой точки зрения фестиваль прессы – идеальная площадка. На ней, с одной стороны, наши студенты могут учиться у признанных мэтров журналистики, общаться с ними, улучшать свои знания, получать новый импульс развития своих СМИ. С другой стороны, журналисты узнают больше об университете, понимают, насколько яркая и разнообразная у нас жизнь, могут пообщаться с ребятами, которые просто фонтанируют идеями. Только такое взаимное проникновение обеспечит качественное повышение компетенций всех участников мероприятия», — отмечает проректор по информационной политике УрФУ Раиса Иваницкая.   Премия «Золотая акула» сезона 2011 года завершена. Достойнейшие нашли свои награды, коллеги поделились опытом, обсудили актуальные для медиа-отрасли вопросы, и каждый из участников смог не только почерпнуть для себя что-то полезное, но и, что немаловажно, ощутить свою причастность к непростой, ответственной и такое многогранной профессии журналиста.   «Золотая акула» по-прежнему остается «знаком качества», способствуя развитию медиа-отрасли, эффективному взаимодействию СМИ, бизнеса, образовательных учреждений, органов власти и профессиональных организаций.