Украинское креативное агентство THINK! McCann Erickson разработало креативную стратегию и коммуникацию для запуска бренда  life:) в Беларуси, стартовавшего 1 декабря.Ключевой задачей агентства было заявить о выходе на белорусский рынок амбициозного мобильного оператора life:) с уникальным конкурентным тарифом «Свободный life:)».

Суть креативной стратегии заключалась в том, чтобы показать начало радикальных перемен во всей GSM-категории Беларуси с приходом свободного общения от life:) и самого life:), как  лидера перемен, который поведет рынок за собой. Исходя из этого была «рождена» креативная концепция о людях, которым необходимо родится заново, чтобы научиться говорить по-настоящему свободно.

1 декабря life:) «родился» в Беларуси с революционной национальной кампанией «Рожденные заново говорить бесплатно!».

В видео- и радио-роликах кампании метафорически коммуницируется креативная концепция «Рожденные заново…».

Рожденные заново, чтобы говорить свободно, появились в детских конвертах в наружной рекламе, Интернете, магазинах life:), вызывая улыбки всей Беларуси.

Запуск life:) был подогрет двухэтапной тизерной кампанией «Жизнь:) только начинается!». Имидж первой волны  демонстрировал процесс оплодотворения в виде потока символов мужского и женского начала, стремящегося к большому смайлу.

Вторая волна наглядно заявила, что оплодотворение прошло успешно. Биллборды с изображением живота беременной женщины вызвали еще больший ажиотаж и живые обсуждения кампании, усиливая интерес вместе с запуском тизерной кампании в Интернет.

Анна Грищенко, Советник по маркетинговым коммуникациям life:) в Беларуси:

«Наша команда, запуская этот проект, «родила» прекрасную двойню – бренд life:) и тариф «Свободный life:)» в одной рекламной кампании! Это именно тот успешный случай,  когда классная, неординарная и по-настоящему БОЛЬШАЯ ИДЕЯ может коммуницировать несколько сообщений и быть по-разному обыграна для каждого канала коммуникации.

Мы заставили о себе говорить в течение всего ноября, собрали очереди в магазины до запуска и взорвали эфир 1 декабря! Получая НАСТОЯЩИЙ ФАН в процессе воплощения проекта в жизнь, мы реализовали самый главный смайл для life:) -  УЛЫБКИ У НАШИХ АБОНЕНТОВ:). Вот мы и улыбаемся:)” 

life:) Команда:

Генри Тетерин – Менеджер Департамента маркетинговых коммуникаций life:).

Анна Грищенко – Советник по маркетинговым коммуникациям life:) в Беларуси.

Анастасия Терентьева – Менеджер Группы разработки и изготовления рекламы, life:) Беларусь.

Василий Шилов – Менеджер Отдела маркетинговых коммуникаций бренда life:). 

Юрий Черненький – Эксперт по маркетинговым коммуникациям бренда life:).

Команда THINK! McCann Erickson

Групп эккаунт хед — Люси Тучкова

Эккунт-директор — Анатолий Савин

Эккаунт-менеджер — Евгений Ивашин

Креативный директор — Евгений Каминский

Руководитель креативной группы — Мария Мизина

Арт-директор — Виталий Ивко

Копирайтер — Денис Келеберденко

Дизайнер — Елена Бурковская

Продюсер — Борис Киричек

Продакшн компания - Evolution Film

Режиссер  –  Джонни Бота /  Johny Botha