Бренд Imaginarium приобрел известность благодаря тому, что создан специально для детей и их развития, и умеет разговаривать с ними на одном языке. Здесь есть даже отдельный вход для детей, высота проема которого всего 1,2 метра. Кроме того, в этом магазине все игрушки и игры можно и нужно трогать руками. Как рассказал на пресс-конференции директор бренда Imaginarium в России Алексей Варламкин, основная идея магазина — это развитие способностей у детей, в том числе творческих. Одна из главных концепций — никакого оружия. Упор на естественность и натуральность.
«Более 200 дизайнеров и психологов придумывают игрушки. Причем делают это так, чтобы во время того как дети играют в них, у них возникали вопросы. Например, у мишки kiconico одно ухо больше другого. И малыш обязательно спросит: «Почему так?»,— говорит Алексей Варламкин.
Магазин разделен на секции. В первой — от 0 до 12 месяцев — представлены автокарманы, которые крепятся на детские автомобильные кресла, игрушки, крепящиеся на коляски и кроватки. Во второй — от 12 до 36 месяцев представлены игрушки, развивающие моторику у детей, а также можно найти яркие аналоги взрослых игрушек, таких как телефон, фотоаппарат. Здесь же можно найти видеопроекторы, фирменных мишек kiconico разных цветов, в том числе ночного. У ночного мишки 15 минут, в течение которых ребенок обычно засыпает, на теле горит сердечко.
«Есть секция «Профессия», с помощью которой ребенок сможет почувствовать себя домохозяйкой, кассиром, ветеринаром, продавцом продуктового магазина и даже банкиром. В разделе «Наука и природа» можно найти походный набор и фигурки различных животных. В «Современных технологиях» — настоящий мр3-плейер, музыкальный центр, фотоаппарат и 3D-очки. Единственное отличие этой техники от той, что представлена в магазинах электроники, — это количество функций и яркий дизайн»,— рассказывает директор екатеринбургского магазина развивающих игр и игрушек Imaginarium Марина Лятавская.
В разделе «Искусство и творчество» можно найти все для рисования, лепки, моделирования. Причем даже если ребенок съест кусочек, например, пластилина, то никаких последствий не будет. Также в магазине есть секции «Игры и конструкторы», «Театр и музыка», «Куклы и персонажи». Самая большая секция в магазине это «Свежий воздух», в которой можно найти игрушки для песочницы и воды, баскетбольное кольцо, велосипеды, машины, как маленькие, так и те, на которых может кататься ребенок, лошадка-качалка, самокат, ролики и многое другое. Кроме того, в этом году Imaginarium начал выпускать аксессуары для пляжа, например, кепки для детей со специальной защитой от обгорания для шеи, которые кроме всего прочего не пропускают ультрафиолетовые лучи.
Напомним, сеть Imaginarium была основана в испанской Сарагосе в 1992 году, а ее российская история началась менее полугода назад. Магазины спроектированы таким образом, чтобы в них было удобно, прежде всего, детям: для маленьких покупателей предназначен отдельный вход, а дизайн, освещение и музыка подобраны так, чтобы создать особую атмосферу. В настоящее время испанская торговая сеть представлена в 25 странах мира.
«Мы пришли в Россию с амбициозными планами. Сейчас Imaginarium есть в Самаре, Уфе, Новосибирске, Краснодаре. На следующей неделе откроется магазин в Казани. В конце июля планируем открыть второй магазин в Екатеринбурге. От екатеринбургского магазина не ожидали таких результатов. Несмотря на то что сейчас сезон отпусков, покупателей достаточно много, и они проявляют неподдельный интерес»,— говорит Алексей Варламкин.