В
мае 2011 года компания DISCOVERY Research Group
провела исследование Российского рынка
наружной рекламы.
Особое
внимание в данном исследовании было
уделено оценкам рынка, текущим тенденциям
и перспективам его развития, а также
анализу региональных рынков.
По
итогам 2010 года объем российского рынка
наружной рекламы составил 29,7 млрд. руб.
в стоимостном выражении, что на 18% выше
показателя предыдущего года, когда
рынок достиг уровня в 25,2 млрд. руб.
Среди
ключевых тенденций 2010 года следует
отметить увеличение числа размещенных
рекламных постеров: в 50-ти крупнейших
городах России было размещено 1,73 млн.
коммерческих рекламных постеров, от
сити-формата (1,8х1,2 м) и крупнее (без учета
перетяжек и рекламы на транспорте). При
этом 1,2 млн. постеров (почти 70%) были
размещены на щитах 3х6 м, еще 300 тыс. (17%)
- на конструкциях сити-формата. Таким
образом, данные форматы остаются вне
конкуренции на рынке наружной рекламы
России.
Если
говорить о ценах, то их восстановление
после экономического кризиса происходило
очень медленно: в среднем цены увеличились,
по сравнению с 2009 годом, менее чем на
10% и в настоящее время остаются на 25-30%
ниже докризисного уровня, представляя
тем самым серьезную угрозу для отрасли.
Однако, тот факт, что число размещенных
постеров увеличилось в большей степени,
чем возросла коммерческая загрузка
(особенно это заметно в отношении
сити-бордов), свидетельствует об
увеличении числа рекламоносителей, то
есть частичном восстановлении инвестиций
в рекламный инвентарь.
Причиной
столь серьезного снижения цен стало
падение спроса со стороны рекламодателей
в период экономического кризиса, в
результате чего операторы наружной
рекламы были вынуждены снизить цены до
уровня себестоимости, а затем и ниже.
Тем не менее, принятые операторами меры
привлекли новые группы рекламодателей,
в том числе из сегмента FMCG, что позволило
операторам нарастить загрузку рекламных
поверхностей, но не рентабельность.
В
регионах, в свою очередь, в период
экономического кризиса отслеживались
общероссийские тенденции. Однако каждый
региональный рынок имеет свою специфику.
Так, в период экономического кризиса
оборот рынка Санкт-Петербурга снизился
на 38-40%, при этом падение активности
федеральных рекламодателей опережало
снижение объемов продаж локальным
клиентам: объемы средств, выделяемые
на рекламу, существенно сократились за
очень короткое время. При этом рынок
Санкт-Петербурга высоко концентрирован,
на нем доминируют несколько крупных
операторов, но ценовая конкуренция не
превратилась в самоуничтожение, как в
других городах России. С другой стороны,
цены на наружную рекламу в Санкт-Петербурге
всегда были ниже, чем в Москве, что
привлекало рекламодателей, искавших
замену более дорогому сегменту -
телевидению. Необходимо отметить, что
сложившаяся в период экономического
кризиса ситуация на рынке наружной
рекламы Санкт-Петербурга была уникальна,
поскольку загрузка малоформатных
носителей сократилась в меньшей степени.
В
период кризиса наружная реклама в
Челябинске оказалась в очень сложном
положении: за 2009 год объем рынка наружной
рекламы Челябинска составил 372,4 млн.
руб., что на 42,1% меньше докризисных
показателей. Также в рекламной отрасли
наблюдается высокий уровень конкуренции,
что с учетом высокой насыщенности города
рекламой и благоприятным налоговым
режимом, удерживало цены на низком
уровне. Это привлекает большое число
локальных рекламодателей.
Прошедший
2010 год стал переломным моментом в
состоянии рекламного рынка Ставрополя,
поскольку было реализовано давнее
стремление властей навести порядок в
сфере размещения наружной рекламы. Так,
было демонтировано около 300 конструкций
формата 3х6 м и 3х12м, сократилось число
транспарантов-растяжек, нестандартных
форматов, дорожных указателей и вывесок.
В том числе сказалось влияние кризиса:
произошли значительные изменения в
составе игроков рынка, вплоть до распада
и ухода некоторых операторов. Таким
образом, в городе осталось 1150 билбордов.
Основными операторами по итогам апреля
2011 года являются «Gallery», «News Outdoor» и «ССР»
(прежде – «Би План»).
В
сегменте транзитной рекламы в регионах
наблюдается высокий уровень занятых
под рекламу транспортных средств. Причем
развитие характерно не только среди
городов-миллионников, но и среди небольших
городов. Например, в Калуге под размещение
используется более 90% электротранспорта,
в таких городах, как Тула, Ярославль
количество заказов возросло вдвое по
сравнению с 2008 годом.
В
настоящее время в России идет процесс
интенсивного распространения рекламы
на транспорте, и все лучшее, что найдено
и опробовано в Москве и Петербурге,
переносится в регионы. Правда, процесс
этот в разных городах идет по-своему.
Как на любом развивающемся рынке, здесь
существуют нерешенные вопросы и некоторые
специфические моменты, тормозящие
развитие рекламы на транспорте в
регионах.
С
подробной аннотацией Вы можете
ознакомиться по адресу:
http://www.drgroup.ru/2010-09-23-08-19-10.html?page=shop.product_details&category_id=69&flypage=flypage.tpl&product_id=273