В феврале
2011 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило
исследование рынка интернет-рекламы
недвижимости .
Объем рекламы
недвижимости в Интернете в докризисные
годы составлял около 250 млн. руб. в 2007г.
и чуть более 400 млн. руб. в 2008г. Фактически
в первый кризисный год рынок
Интернет-рекламы недвижимости сократился
более, чем в 2 раза и составил примерно
150 млн. руб., несмотря на рост рынка
Интернет-рекламы в целом для всех
рынков. В 2010г. фактически отменяется
незначительный рост объема рекламы в
Интернете, однако объем рекламы все
равно более, чем в 2 раза ниже докризисных
показателей. В итоге в 2010г. объем
Интернет-рекламы недвижимости не
превысит 200 млн. руб.
Соответственно,
если в докризизные годы темпы роста
Интернет-рекламы недвижимости совпадали
с общей ситуацией на рынке Интернет-рекламы
– отмечался существенный прирост
расходов на рекламу в Интернете.
Например, в 2008г. рынок рекламы недвижимости
в Интернете вырос на 72%. Кризис оказал
влияние как на сам рынок недвижимости,
так и на рекламные бюджеты в секторе
«недвижимость». В 2009г. объем рынка упал
более, чем в 2 раза. При этом, в целом на
рынке Интернет рекламы продолжался
прирост расходов. Однако, уже в 2010г.
ситуация пошла на поправку – отмечается
десяти процентный рост рынка
Интернет-рекламы недвижимости.
По данным
Яндекс-Директа в структуре общих
тематических показов летом 2010 года, на
недвижимость приходилось всего 2% всех
показов.
Средняя
рекламная ставка в секторе недвижимости
в 2009 году составила 3,19 руб. Это меньше,
чем в 2008 году – рекламные бюджеты в
кризисном 2009-м не спешили увеличиваться
вслед за возросшим спросом. В итоге с
максимального значения мая (3,67 руб.) к
концу года величина ставки снизилась
на 18% до 2,95 руб.
Посещаемость
сайтов-лидеров сектора недвижимости
в рунете – от 15 до 70 тысяч пользователей
в сутки. К слову, за год численность
аудитории данных ресурсов выросла на
30-40%. Количество активных сайтов за год
выросло на 17% и составило 6930 ресурсов.