В
мае 2011 года компания DISCOVERY Research Group
провела исследование Российского рынка
Интернет-рекламы.
Отличительной
чертой данного исследования является
подробное рассмотрение не только
ключевых экономических показателей и
событий на рынке, но и факторов и
тенденций, остро влияющих на развитие
рынка Интернет-рекламы в будущем.
Например,
значимой проблемой исследуемого рынка
является влияние на него «недобросовестной»
рекламы – спама. Так, в начале 2011 года
доля России на мировом рынке спама
выросла на 4-5%, чему способствовало
введение в эксплуатацию осенью 2010 года
домена «.РФ». В целом, доля спама из
России в 2010 году составила примерно 3%
при ежедневном потоке спама в 95,5 млрд.
сообщений, что составляет почти 3 млрд.
сообщений в день. Если учесть стоимость
услуг по рассылке спам-сообщений –
примерно 2-3 копейки за сообщение, то
можно подсчитать, что оборот рынка спама
в России за 2010 год составил более 25 млрд.
рублей.
Если
же говорить о факторах, оказывающих
положительное влияние на развитие
рынка, то стоит отметить главную тенденцию
сегодняшнего дня – рост популярности
технологии таргетинта, благодаря
которому рекламодатели могут более
четко выделить целевую аудиторию и
активно на нее воздействовать.
Так,
при таргетинге через социальные сети
выделение целевой аудитории становится
возможным благодаря тому, что все
посетители, проходя регистрацию,
указывают информацию о себе: от пола,
возраста и до адреса проживания. К тому
же реклама в социальной сети значительно
дешевле обойдется рекламодателям: при
размещении баннера размером 200х300 на
главной странице в социальной сети
«Одноклассники.ру» показатель CPM
(стоимость за тысячу показов рекламного
объявления) с 1 января 2011 года стоит 50
руб., в то время как при аналогичных
условиях размещения уровень стоимости
CPM у ведущих российских компаний-поисковиков
и порталов выше в среднем в 2-3 раза. Так
что затраты рекламодателей на рекламу
посредством социальных сетей неуклонно
растут: по итогам 2009 года рекламодатели
потратили на рекламу в соцсетях 1,8 млрд.
долл. Экспертная оценка данного
показателя по итогам 2010 года составила
порядка 2,5 млрд. долл., а уже в 2011 году
Россию ждет «бум» развития рекламы в
социальных сетях, вследствие чего
затраты могут достигнуть 4,2 млрд. долл.
Стоит
отметить, что развитие таргетинга
отмечается не только в социальных сетях,
размещение рекламы в которых стоит
значительно дешевле, чем на сторонних
сайтах, но и в мобильных телефонах. Так,
мобильный таргетинг, то есть показ
рекламы потенциально заинтересованным
потребителям, в сочетании с традиционными
настройками (показ рекламы по ключевому
слову, географии, времени и др.) дает
рекламодателям возможность выстроить
индивидуальную коммуникацию с
пользователями мобильных устройств.
При этом мобильный телефон является,
пожалуй, самым персонализированным
каналом доступа к информации. Эта
особенность дает дополнительные
возможности таргетинга - по модели
телефона абонента, сети сотового
оператора, местоположению.
Отметим,
что в настоящее время мобильный таргетинг
стремительно развивается: по итогам
2010 года объем российского рынка мобильной
рекламы составил 0,5 млрд. руб., что на
250% выше показателя предыдущего года –
0,2 млрд. руб. При этом CTR (показатель
кликабельности) мобильной рекламы может
достигать 13% по сравнению с 0,01–10% у
контекстной интернет-рекламы и 0,2% у
баннерной интернет-рекламы. Отметим,
что показатель CTR для WAP может находиться
в диапазоне от 2-3% до 20% в зависимости от
того, что именно рекламируется, в каком
формате и на каком разделе WAP-портала
находится баннере. Если же говорить о
CTR для SMS, то в среднем его показатель
близок к 90%.
Несмотря
на то, что в России доля мобильной рекламы
пока очень мала — по разным оценкам, от
2% до 5% всех рекламных бюджетов - ожидается,
что к 2011 году данный показатель достигнет
отметки в 0,9 млрд. руб., к 2012 году – 1,8
млрд. руб. При этом к 2012 году CTR по мобильной
рекламе более чем в 10 раз превысит отклик
по другим медиа-каналам, а уже в 2013 году
некоторые тарифные планы и услуги за
счет рекламных средств будут предоставляться
мобильными операторами бесплатно.
С
подробной аннотацией исследования Вы
можете ознакомиться по адресу:
http://www.drgroup.ru/2010-09-23-08-19-10.html?page=shop.product_details&category_id=69&flypage=flypage.tpl&product_id=272