Ежегодно в Барселоне (Испания) проходит один из крупнейших туристических форумов - EIBTM, тематикой которого традиционно является организация конференций, семинаров, деловых встреч, корпоративного туризма и специальных мероприятий.  Такое событие является отличной возможностью для его участников встретиться с  потенциальными партнерами, покупателями, поставщиками.

Выставка EIBTM  по подсчетам каждый год собирает около 3000 участников из 100 стран мира и 8000 посетителей, из которых более 4000 – это профессионалы рынка.  Кроме этого, по статистике  93 % всех участников удовлетворены той рекламой их компаний и продуктов, которую создает выставка, 82 % всех экспонентов  довольны объемом лидов продаж.

Принимая участие в выставке, каждый экспонент  помимо себя представляет и свою страну, что в свою очередь показывает статус страны в сфере туризма и формирует ее имидж.

Анализируя прошлые годы, можно сказать, что стенд Украины в сравнение с другими странами, был представлен довольно скромно. К примеру, Малайзия ежегодно выставляет яркий стенд  вместе с небольшим, но запоминающимся шоу. Вокруг самого стенда происходят различные музыкальные представления в исполнении национальных коллективов, чайные церемонии, традиционные игры. Так, в 2010 году  стенд Малайзии был признан лучшим в номинации «Лучший дизайн». Также его отличительной особенностью стала практичность, корректная локализация бренда и гостеприимная атмосфера.

Конечно, такое представление обходится в несколько десятков тысяч долларов, но государство, понимая важность развития туризма страны, поддерживает участие в таких выставках и активно этому содействует, что нельзя сказать в случае с Украиной.

Стенд Украины каждый год представлен одинаково: все в национальных цветах, с традиционной украинской символикой, чем уже в принципе никого не удивить, ведь каждый год каждая страна пытается как можно ярче запомниться посетителям и привлечь внимание к себе. 

Это показало неподготовленность нашей страны к таким мероприятиям и непонимание как это может отобразиться на имидже государства, ведь это выставка международного формата, где каждая мелочь важна и имеет большой вес. В случае грамотной презентации страна в лице компаний, которые ее представляют может получить масштабные заказы. Так, по подсчетом прошлого года, сумма заказов, которые получили экспоненты достигала порядка € 404,403, и это помимо суммы ожидаемых и планируемых заказов в €378,162 всего лишь за 3 дня выставки.

 Что же в этом году ждет Украину? Кто и как будет представлять нашу страну на международной арене делового туризма и подымется ли ее имидж? Об этом можно будет узнать лишь после проведения этой выставке. На  данный момент известно то, что компания BTL - Business Travel Leisure  - в составе международной цепочки BTL Group собирается презентовать Украину и позиционировать ее как страну с самобытной непохожей на других, страну, где смешались традиции и обычаи разных народов и воссоединились в одну, где есть возможности, как для индивидуальных путешествий, так и для деловых. Чтобы это подчеркнуть, компания решила использовать  элементы декора и украинской сувенирной продукции на своем стенде

По окончанию выставки можно будет проанализировать, как в этот раз представлена наша страна, и будут ли считать Украину конкурентоспособной на арене международного делового туризма.